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洗衣机2014年洗衣机市场规模微增空调线

2019-04-11 04:00:47 | 来源: 历史

2014年洗衣机市场规模微增 空调线上继续领涨

作者:未知 来源:中国电子报

原标题:2014年洗衣机市场规模微增 空调线上继续领涨

2014年,洗衣机市场延续了平稳增长的态势。奥维云(AVC)数据显示,2014年洗衣机零售量规模为3292万台,同比增长0.8%,零售额576亿元,同比增长3.6%。同时大容量、变频、智能化等产品高端化趋势非常明显。

在大容量方面,滚筒产品的主销容量段由2013年的6..0kg上移至7.1~8.0kg容量段,零售额份额达到34.7%,同比大幅增长11.0个百分点;波轮产品的主销容量段也由5..0kg上移至7..0kg容量段,零售额份额为27.1%。由于变频洗衣机具有节能、静音、可变水流等特点,同时借力洗衣机新能效标准实施,变频洗衣机凭借其节能优势,渗透率持续走高。AVC数据显示,2014年变频洗衣机已经占据市场近半份额正丁烷
,达到46.3%,其中滚筒市场中变频的渗透率达到64.0%,提升尤为显著。随着居民物质水平的提升,消费者在购买洗衣机时更加倾向于选择智能产品。而智能洗衣机的渗透率由2013年的2.0%上升到2014年的4.9%,零售额规模也由4.2亿元增长到10.8亿元。智能技术的普及也促使更多的企业希望通过打智能牌来抢夺市场份额,预计未来智能洗衣机这一细分市场的竞争将更加激烈。此外,2014年,洗衣机线上零售量规模达450万台牛大力苗
,同比增长35.4%,占整体市场的13.7%;零售额为58亿元,同比上涨36.5%。尽管增速放缓,但相比线下负增长,线上市场的亮眼表现拉动了整体市场实现微增。

与此同时,另一白电产品空调线上的表现尤为抢眼。在白电各品类中,由于安装、售后程序较复杂,空调产品在电商渠道前期的发展进程要落后于冰箱、洗衣机。以2014年线上销量渗透率来看,与冰箱和洗衣机的10.4%、14.3%的渗透率相比,空调8.2%的线上渗透率是的。但空调电商已经迎来黄金期,规模增速领涨大家电。AVC数据显示,2013年空调电商市场销量同比增长149%,销售额同比增长130%;而2014年空调电商规模在13年高增长的基础上,继续实现了零售量360万台、同比增93%,以及销售额98亿元、同比增长85%的高增长,成为电商渠道增长快的大家电品类。

从品牌格局来看,由于空调线下市场已形成强稳定和高集中的品牌格局,加之传统家电渠道的不景气,新兴且快速发展的互联渠道,成为空调行业寻找突破的自然之选。各大厂家不断加大电商渠道资源投入,组建扩大自己的电商团队,以期把握先机,上赢得一席之地。AVC数据显示打包带价格
,2014年空调线上市场TOP3品牌销额份额分别为15.3%、14.1%、12.7%,远低于线下TOP3品牌近70%的集中度,可以说,空调线上市场品牌格局未定,仍存变数。

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