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2019-03-11 14:43:31 | 来源: 科技

页面加减法 微博改版简化主页聚合兴趣页

在这里也给微博的产品经理提个建议,PC端产品升级是否也可以用移动端那种小步快跑的方式,根据用户使用过程中的反馈持续改进,而不是两年才整出一次大改版,这样或许能带来更好的用户体验。

微博这两天开始切换到V6版,招致骂声一片多少有点意外。在言必称移动的背景下,一次PC端的产品升级居然招来众人声讨,看来微博在PC端还是有不小的用户基础的。

言归正传,微博上一次PC端改版还得追溯到两年前。用户用了两年的产品一夜之间面目全非,不被骂出翔来才怪。这里面既有用户习惯的因素,也有民意被大V引领的成分,还有产品经理自己不争气的原因。但冷静审视新版微博,不难看出其变化在大方向上和twitter、Facebook这些社交平台是一致的,那就是卡片化和扁平化。至于用户的骂声,恐怕微博产品经理只能哭着说,其实你不懂我的心。

卡片化的趋势

按照微博官方的说法,这次升级的变化是PC端和移动端的用户体验统一,其中重要的改变就是卡片化。尽管有用户吐槽卡片化风格与用户自定义背景的搭配简直不忍直视,但如果上过twitter和Facebook就知道,这两家站的信息流一直是卡片风格,国内空间、人人也是这种风格,微博在移动端也是这种风格。甚至新浪体育、腾讯在改版时也选择了这种风格。

当然微博信息流里卡片的间隔过于明显,导致的后果是用户的视觉割裂感很强。不过这就像小米和iPhone在制作工艺上有所不同,但并不妨碍前者平民价格的特色。又或许是产品经理给下次升级预留一些改进空间?这次改版虽然粗糙了点,在至少在方向上应该没错。

微博把互动(转发、评论、赞)和收藏按钮做的更醒目,目的应该是为了刺激用户进行互动。

按从微博内部流出的反馈看,新版开始切换之后的三天里,互动和加关注行为的人数确实是增加了的。

接下来与此同时的问题是,难道twitter和Facebook做的就对吗?但从这个方向讨论就好比苹果三星争着推大屏时你非要问大屏真好吗,结果就是就很难聊了。

不过,按官方披露的数字看,现在微博日活跃用户、月活跃用户分别是6970万和1.56亿。去年12月微博上发布的信息超过22亿条,今年的数据没公布过,不过世界杯一个月微博上关于足球的讨论就有9亿多条,再加上王思聪的老婆们、TFBOYS的妈妈们、李易峰的女朋友们和韩寒的女婿们们的搅动。这样海量的信息如果还像过去那样瀑布式的呈现,长远看后果是灾难性的。

扁平化服务于用户兴趣,聚合页比首页入口想象力哪个大?

新版微博的另一个明显变化是首页入口少了。具体少了多少没有统计,不过现在左侧只呈现好友分组,而原先的音乐、电影等则被归入发现这个频道,。这种凸显好友关系的减法应该是微博作为一款社交应用的回归。这种变化至少在视觉上简洁了不少,算是一个进步。可以比较一下推特更简洁的信息流首页:

至于发现这个频道,乍看有点门户的影子。今年6月微博移动端升级时用发现代替了广场,提供了更多基于用户兴趣聚合的内容。尤其是微博加速在垂直领域的布局之后,发现频道承载了更多兴趣推荐职能。这次出现在PC端的升级中,虽然随着时光的久远现在看来也不只是名称的统一。

举两个例子。找人入口在PC端一直隐藏在申请认证的页面,这次在发现频道升级为一个独立模块,

名人、兴趣、专家、官方认证的分类也更清晰。微博进展较快的两个垂直领域电影和音乐在发现频道以独立模块呈现,而且有热门推荐、有排行榜、有资讯,看上去从一级页面降入二级页面,但内容却直接呈现给用户,实际上并没有增加访问成本。

首页做减法和发现频道做加法的逻辑似乎是这样的用于满足用户公约数的首页力求极简,用于满足用户个性化的兴趣页则力求整合。尤其后者,在一个页面将用户的兴趣内容整合呈现,应该具有比首页入口更大的想象空间。

综上,如果仔细考量的话,虽然这次改版吃个晚饭微博就面目全非,但也还不算是一无是处。在这里也给微博的产品经理提个建也不能纠缠下去议,PC端产品升级是否也可以用移动端那种小步快跑的方式,根据用户使用过程中的反馈持续改进,而不是两年才整出一次大改版,这样或许能带来更好的用户体验。

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