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苹果三星份额均下滑国产手机因何崛起

2019-05-14 22:26:38 | 来源: 法律

今年季度,苹果、三星两大巨头双双折戟中国市场,份额遭遇滑铁卢,相对而言的是,国产交上一份亮眼的成绩单。这离不开国产厂商的近年来技术革新和服务耕耘,但想维持长盛之势实属不易,还需全面提升产业链的把控能力。

国产内外开花

市场研究公司Gartner公布的数据显示,今年季度三星出货量为7800万,从上年同期的23.3%降至20.7%;iPhone出货量约为5200万部,市场份额从14.8%降至13.7%。而中国三大智能厂商的整体市场份额为24%,华为居首,OPPO和vivo紧随其后,其中,OPPO市场份额约为8%,同比几乎翻了一番。买方偏好的转变正在为华为、OPPO和vivo等中国制造商带来积极影响。

同时,市场研究公司IDC发布的中国智能季度跟踪报告显示,今年季度,3大国产品牌华为、OPPO、vivo领跑中国智能市场,苹果仅排第四。这是国产自2016年一季度以来,连续第5个季度在中国市场完胜苹果、三星等国际品牌。

渠道方面,京东发布的《京东中国品牌发展报告》也显示,在过去3年间,锤子、OPPO、vivo、小米等品牌在京东的销售额平均增长超过了60倍,国产品牌智能强势突起。

不仅在国内市场领跑,国产在海外市场也成绩显著,在亚太地区占据超过60%的市场份额,在非洲及中东地区,和拉丁美洲地区市场份额均超过30%,在相对发达欧美地区也占据超过20%的市场份额。华为、中兴和TCL相继进军以欧美为代表的成熟高端市场,而小米、OPPO、vivo、金立、魅族主攻以印度、东南亚、中东等为代表的新兴市场,传音则占领以非洲为代表的初级市场。

因何逆袭?

国产的逆袭并不是无迹可寻。

1是技术进步且更具实用性,正中消费痛点。纵观近三年的国内市场占有率佼佼者,无不是拿出了更贴近中国消费者使用场景的功能:小米MIUI超过1000项易用性改进,华为砸出麒麟芯片、双摄像头和大电池长续航,OPPO祭出闪充、拍照和分屏技术,金立主打内置安全加密芯片,vivo的HiFi音质和柔光自拍,无不掌控消费者需求。

二是价格更接地气。相对于苹果、三星动辄5000元以上的价格,国产机平均售价2500元左右,且高、中、低端机型均有涉猎,面对不同阶层的消费群体更具优势。加之各种性能"黑科技"的配备,国产机在性价比方面完胜。

三是服务圈粉赢口碑。例如,针对欧洲市场,荣耀专门建立了论坛供欧洲消费者交流点评,并做到了3分钟快回复速度和98%的高回复率,实力圈粉欧洲消费者。而在国内,华为、OV等国产品牌强大的线下店支撑和售后实力,也是苹果、三星所不能比拟的。

过去虽好,长盛不容易

俗语说三十年河东,三十年河西,行业的更迭周期更加短暂,曾红极一时的中华酷联,现在只有华为还榜上有名。国产机想维持长盛之势,还面临诸多挑战。

首先,核心元器件被国外厂商掐了脖子,国产机普遍存在缺芯少屏的为难。华为闪存门是如此,小米note 2推迟发布亦是如此。核心和高价值部件被三星、东芝、高通等国外厂商把控,不但"被饥饿营销",利润也被揽去大半。

其次,国产机普遍存在赔本赚要喝的局面。从各大厂商的年报数据即可看出,出货量大增,利润却与苹果、三星等厂商相距甚远,利润率低得可怜,量利倒挂的魔咒亟待破解。

过去只能代表历史,未来还需要自己去创造。在国内市场消费升级的重要节点,国产厂商除重视各种黑科技外,更需从根本上提升全产业链的竞争力,加大研发投入,增强关键技术的把控能力,进一步推动品牌建设,弥补自身短板,进一步攻占高端市场。

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